VAN DEER-Red Bull Sports
Nuova prospettiva – una nuova era dello sci
| Con quartier centrale a Scheffau am Tennengebirge, nel Salisburgo, VAN DEER–Red Bull Sports ha creato un centro di competenza internazionale per lo sviluppo, la produzione e la distribuzione di sci. L’impianto progettato da X Architekten comprende uno stabilimento di produzione di sci ultra moderno, un flagship-store e uffici. L’obiettivo era un inserimento rispettoso nell’ambiente alpino. La struttura dell’edificio è fortemente influenzata dalla topografia: il corpo che sul lato strada è a due piani si estende in altezza fino ad arrivare a tre piani sulla parete rocciosa. Questa gradazione permette un inserimento armonioso nel paesaggio e accentua il carattere del progetto, il dinamismo e l'impressione di slancio che si sviluppa dal terreno. |
Lo slancio come filo conduttore
Tutto ricorda lo slancio: la forma degli sci, i movimenti fluidi dello sciatore, la strada sinuosa che si avvicina all’edificio e l’architettura stessa. Questo elemento è il filo rosso, o meglio verde, di tutto il progetto e diventa idea concettuale portante. Lo slancio è simbolo di movimento, energia e precisione che sono i valori al centro del marchio VAN DEER-Red Bull Sports.
Architettura come processo ed esperienza
| Da questa idea di base, passo dopo passo, si è sviluppata la fabbrica di sci, forse la più moderna al mondo. La consegna centrale degli architetti era quella di rappresentare, nello spazio, e di renderlo vivibile ai visitatori, l’intero processo produttivo: dalla creazione artigianale dei prodotti fino alla loro presentazione e alla comunicazione del marchio. Nel flagship-store sono presentati scorci della produzione degli sci, un servizio clienti a livello di coppa del mondo, personalizzazione degli scarponi, abbigliamento di alto design per la pista e fuori pista, e consulenza tecnica fornita da un team di esperti. |
L’identità del marchio espressa dal linguaggio architettonico
Gli architetti hanno lavorato con la bellezza naturale del legno, del sasso e del metallo armonizzando questi materiali con tessuti naturali, tappeti ed elementi in vetro. L’edificio stesso diventa espressione del marchio e dei suoi valori. Il concetto cromatico proviene direttamente dalla Corporate Identity VAN DEER-Red Bull Sports ed è saldamente ancorato al contesto in cui vive: il verde dialoga armonicamente con la natura circostante e allo stesso tempo richiama il colore mimetico spesso utilizzato nella natura circostante. Nasce così un collegamento sottile, ma chiaro, fra marchio, luogo e architettura.
La luce come strumento creativo
Durante i mesi invernali, la posizione a valle della sede limita parecchio l’illuminazione naturale. Ciò ha reso ancora più importante un progetto illuminotecnico preciso e di alta qualità. Per gli ambienti interni sono stati cercati prodotti che sottolineassero il carattere architettonico del progetto. Era necessario tenere conto delle singole esigenze di illuminazione che promuovessero concentrazione durante il lavoro, comunicazione nelle sale riunioni e presentazione efficace dei prodotti di alta qualità nel negozio. Le luci MITA con riflettori sfaccettati garantiscono un’illuminazione ottimale nelle postazioni di lavoro degli uffici. I faretti SASSO e VARO, dall’elevata resa cromatica mettono sapientemente in risalto i prodotti del negozio che vanno dagli sci high-tech realizzati con maestria artigianale all’abbigliamento e alle borse da sci.
„It’s epic!“
VAN DEER-Red Bull Sports
Flash
X ARCHITEKTEN è un gruppo di giovani architette e architetti che come passione hanno l’architettura. Come una variabile matematica, X significa apertura, che è anche il criterio alla base della scelta dei progetti che vanno da piccole caserme dei Vigili del fuoco a uffici, centri per la logistica, ospedali, stabilimenti di produzione e spazi di vendita. Per ogni nuovo progetto, riteniamo che sia importante costruire un concetto che abbia, sin dall’inizio, radici forti che lo sostengano dalla progettazione fino alla realizzazione.
