VAN DEER-Red Bull Sports
Nouvelle perspective – nouvelle ère du ski
Avec son quartier général à Scheffau am Tennengebirge à Salzbourg, VAN DEER-Red Bull Sports a créé un centre de compétence international pour le développement, la production et la distribution de skis. Conçu par X Architects, il réunit une usine de ski ultramoderne, un flagship store et une zone administrative. L’objectif était de s’intégrer de manière respectueuse dans l’environnement alpin. Le bâtiment réagit de manière sensible à la topographie : Côté rue, le bâtiment comporte deux étages, alors que du côté de la falaise, il s’échelonne sur trois étages. Cet échelonnement assure une insertion harmonieuse et souligne le dynamisme du projet - l’impression d’un élan qui se développe à partir du terrain.
L’élan comme leitmotiv
C’est l’élan : sous la forme de skis dynamiques, dans le motionfluss des coureurs, dans la route sinueuse qui s’approche du terrain et enfin dans l’architecture elle-même. Cet élément est le fil rouge, ou plutôt vert, de l’ensemble du projet et devient l’idée conceptuelle porteuse. Le swing est emblématique du mouvement, de l’énergie et de la précision - les valeurs centrales de la marque VAN DEER-Red Bull Sports.
L’architecture comme processus et expérience
C’est à partir de cette idée de base que s’est progressivement développée ce qui est probablement l’usine de ski la plus moderne du monde. La tâche principale des architectes consistait à représenter spatialement l’ensemble du processus - de la création artisanale des produits à leur présentation et à la communication de la marque - et à le rendre tangible pour les visiteurs. Dans le flagship store conçue par le Studio Riebenbauer, ils peuvent découvrir la production de skis, un service de skis de niveau Coupe du monde, des chaussures personnalisées, des vêtements au design clair pour le ski et le hors-piste, ainsi que les conseils avisés de l’équipe d’experts.
L’identité de la marque dans l’expression architecturale
Les architectes ont travaillé avec la beauté brute du bois, de la pierre et du métal et les ont fait s’harmoniser avec des tissus naturels, des tapis et des éléments en verre. Ce bâtiment inventé devient lui-même l’expression de la marque et de ses valeurs. Le concept de couleurs découle directement de l’identité visuelle de VAN DEER-Red Bull Sports tout en étant fortement ancré dans le contexte : le vert entre en dialogue harmonieux avec la nature environnante et agit en même temps comme une couleur de camouflage, comme c’est souvent le cas dans les environnements naturels.
La lumière comme outil de création
L’incidence de la lumière naturelle est fortement limitée au siège social pendant les mois d’hiver en raison de sa situation dans la vallée. Une planification précise et de qualité de l’éclairage était donc d’autant plus importante. Dans la conception de l’intérieur, on a recherché de manière ciblée des produits qui soulignent le caractère architectural du projet. Il s’agissait de tenir compte individuellement des différentes utilisations en termes d’éclairage - du travail concentré à l’échange dans les salles de réunion, en passant par la mise en scène efficace des produits de qualité dans la boutique. Les luminaires MITA avec réflecteurs à facettes assurent des conditions d’éclairage optimales aux postes de travail de bureau. Les projecteurs SASSO et VARO à haut rendu des couleurs mettent habilement en scène les produits de la boutique, des skis high-tech à la perfection artisanale aux vêtements et sacs.
« It’s epic! »
VAN DEER-Red Bull Sports
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| X ARCHITEKTEN est un groupe de jeunes architectes dont la passion est l’architecture. En tant que variable mathématique, le X est synonyme d’ouverture – ce qui est également un principe de base dans le choix des projets : de la petite caserne de pompiers aux sites de production et aux surfaces de vente, en passant par les immeubles de bureaux, les bâtiments logistiques et les hôpitaux. Pour nous, il est important, dans le cadre de nouveaux projets, de mettre en place un concept qui s’enracine fortement dès le départ, afin de pouvoir porter la planification jusqu’à son achèvement. |
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SR est un studio de création international basé à Vienne et à Los Angeles, spécialisé dans le design de marque, d'espace et de produit, ainsi que dans les expériences numériques et sensorielles.
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