Las regiones alpinas poseen un atractivo extraordinario. En la tienda de moda Feucht de la ciudad austriaca de Innsbruck, el espíritu de las montañas se aprecia hasta en el interior: el atrio bañado en luz natural y el empleo de materiales sostenibles como madera, caucho o piedra ecológica crean una atmósfera muy especial que invita a los clientes a permanecer en la tienda.
Con la ayuda del diseñador luminotécnico Andreas Haidegger, los arquitectos de Blocher Partners han creado un esquema de iluminación que genera alturas y profundidades. El tamaño y las distintas plantas del edificio supusieron un estímulo y también un desafío durante el proceso. Hay que tener presente que la superficie de venta tiene más de 11.000 m². No obstante –y sobre todo en el sector del retail–, la iluminación es siempre un buen modo de guiar al cliente de manera subliminal. Para aprovechar sus ventajas, las distintas zonas de artículos destacados se han dotado de una iluminación óptima que conduce a los clientes con total facilidad de un ‘punto caliente’ a otro.
Se ha conseguido crear un ‘storyline’ que atraviesa todo el establecimiento de principio a fin. El carácter de experiencia se mantiene por todas las plantas. Ningún área queda descolgada, todo está conectado, ya sea mediante contextos temáticos o por las magníficas referencias visuales.
Un reto específico fue la necesidad de crear una transición adecuada entre el atrio inundado de luz diurna y las zonas privadas de luz natural. Esto se logró utilizando molduras de luz, superficies verticalmente iluminadas y una iluminación especial para estanterías.
El foco de carril electrificado VARO es perfecto para espacios de venta que albergan colecciones de artículos sujetas a un cambio periódico. Está disponible en tres tamaños distintos; la variante 80 S aquí utilizada se caracteriza por un diseño de muy baja altura. Su gran capacidad de giro e inclinación hace que el foco pueda cambiarse de posición una y otra vez. Esta flexibilidad se acentúa por su colocación sin necesidad de herramienta y su sencillo desplazamiento en el carril eléctrico. Su adaptabilidad, su modo de proyección preciso y su buena reproducción cromática (IRC > 90) permiten a los decoradores poner en escena los artículos destacados de cada temporada sin ningún tipo de deslumbramiento.
