Dans les magasins de marque, une attention particulière est accordée à la présentation des produits. Les clients ne viennent pas seulement dans un magasin pour acheter des marchandises, mais aussi pour profiter d’une expérience d’achat particulière. Utilisé à bon escient, l’éclairage de mise en valeur peut affiner l’identité visuelle d’une marque et rendre ses attributs perceptibles dans le magasin phare. Cette ambiance de luxe et d’exclusivité résulte d’une interaction réussie entre l’architecture, le mobilier et l’éclairage.
Pour une expérience d’achat particulière, l’accent et l’arrière-plan sont volontairement équilibrés. Le magasin lui-même doit transmettre visuellement le calme, tandis que les produits sont mis en scène au centre. L’éclairage de mise en valeur guide non seulement le regard, mais met spécialement en scène les produits haut de gamme – et en tant que tel a une influence essentielle sur le comportement d’achat des visiteurs dans la boutique.
De petits points lumineux orientés avec précision créent des reflets et intensifient l’effet de matière des marchandises : le cuir brossé, les bijoux étincelants ou les appareils hi-fi aux reflets métalliques sont ainsi perceptibles dans la plus grande richesse de détails. Des spots encastrés anti-éblouissement et à angle de rayonnement étroit, comme le projecteur flexible UNICO, et des intensités d’éclairage élevées de plus de 4 000 lux sur le produit mettent en valeur les détails et la finition – ce qui est particulièrement pertinent pour les bijoux et les montres. L’or est particulièrement bien mis en valeur par une lumière chaude, l’argent par une lumière froide. Un très bon rendu des couleurs représente les surfaces et les matériaux de manière aussi valorisante et authentique que possible.
Golden Goose a ouvert ses portes sur la Via Verri à Milan avec un nouveau concept de vente au détail innovant pour la marque et le monde de la mode : le Golden TV dont le concept inaugure une nouvelle voie physioconnectée, équilibrant une approche high-tech et numérique avec une touche émotionnelle et humaine. La boutique présente les dernières collections de prêt-à-porter, tout en dévoilant de nouvelles catégories de produits et des baskets en édition limitée.
Le nouveau concept de vente au détail « Destination Porsche » a été déployé pour la première fois avec l’ouverture du Porsche Studio de Zurich. Les espaces d’exposition classiques des centres Porsche doivent ainsi devenir des lieux où l’on peut vivre et toucher la marque et ses produits. Le concept d’éclairage contribue largement à ce que Porsche permette de vivre de plus en plus intensément l’expérience de la marque dans le commerce. L’être humain est encore plus au centre qu’auparavant. Les visiteurs doivent se sentir à l’aise et ressentir la marque Porsche.
